马云持续看好中国经济 称“双11”要办100年

　　“双11”大幕拉开前，有人说“虚拟经济好了，实体经济困难”，有人质疑“双11还有没有存在的必要?”但就在闭幕那一刻，大家依旧很关心阿里的数字：“912.17亿元”。

　　2009年以来，以七个“双11”为背景的网络消费，不仅改变了人们的购物方式，成了传统商家拥抱互联网的布道者，更改变了传统消费结构，在投资疲软、贸易乏力的当下，让人们有更多理由“看多”未来。

　　“双11”当天，国务院总理李克强主持召开本届政府的第111次国务院常务会议，第一个议题就是部署以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力，扩大内需。从消费到供给，这个微妙的变化不仅顺应了消费结构的变化，也是中国产业升级和发展创新的重要成果。

　　“有人不看好中国经济，但我们持续看好。”11月11日晚，阿里巴巴集团董事局主席马云在水立方说，“中国未来5~15个月是个困难时期，但是未来10~15年是个好的时代。”

　　马云在接受《第一财经日报》记者采访时称，以前中国消费者没有自己的节日，“3·15”告诉消费者这个不能买、那个不能买，“双11”是想告诉大家，世界上有这么多好商品触手可及，“双11我们至少要办100年，会比阿里巴巴活得长。”

　无线端“完胜”背后：从“买买买”到消遣

　　2014年“双11”，支付宝成交金额中移动占比42.6%，在阿里571亿的总交易额中，无线成交243亿;京东全天订单量超1400万单，移动端订单量超40%。今年，阿里移动端的成交占比达到68%，京东截至昨日17时的数据也显示，移动端订单占比超过70%。

　　移动端的“完胜”对于“双11”创始人逍遥子(张勇)来说，是一个非常有价值的数字，因为数字背后反映的是，如今的购物已不再是坐在电脑前动动鼠标，而是随时随地、线上线下边界逐渐模糊的一种消遣方式。

　　既然是消遣就不光只有“买买买”，天猫和京东今年各办了一场“双11”晚会。天猫请了冯小刚任晚会总导演，还联合了湖南卫视这一强大制作团队，集结了包括TFBOYS、陈奕迅、蔡依林、华晨宇在内的明星阵容;京东这边则联合《中国好声音》、《中国好歌曲》的制作团队灿星制作，表演嘉宾囊括“好声音”、“好歌曲”、“蒙面歌王”等当红歌手，在CCTV-3播出。

　　“连平时只光顾菜市场和超市的爸妈都知道‘双11’了，看晚会的时候还让我帮他们下单。”一位“80后”消费者当天不单解决了自己购物车的“库存”，还给父母们买了不少东西。

　　“双11”晚会总策划应宏在接受《第一财经日报》记者采访时表示，办晚会是想借此重新解构娱乐和消费的关系，通过边看边买让观众变成消费者，同时将家人从低头秒杀重新拉回“客厅时代”。

　　对于消费者，今年“双11”在移动端感受最深的恐怕是晚会现场的“摇一摇1元购”。用户在看晚会时，频繁用手机参与平台和商家的各种优惠促销和红包派送，手机端、电视端、PC端打通互动。

　　这种互动方式给商家带来了立竿见影的拉动效应。《第一财经日报》记者拿到的数据显示，蔡依林代言的化妆品成为天猫化妆品类目第一;赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量也暴增10倍。

　　阿里巴巴集团2016财年第二财季报告显示，移动GMV(成交总额)占到了整体GMV的62%，而上一财季该比例为55%，上年同期为36%，移动端成交占比增速明显。

　　线上线下不再割裂

　　从2009年的27个品牌到今年的“万店同庆”，“双11”扮演了一个促使国内传统商家拥抱互联网的布道者角色，7年时间绘制出一幅商家成长图谱。

　　今年的“双11”还是阿里巴巴全渠道新商业生态的首次整体呈现。数字经济和线下商业全面融合，苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家，全渠道打通用户管理、商品管理和服务、物流等，联动全国超330个城市18万家商场或门店，共同参与“双11”狂欢，与消费者实现“双11”万店互联。

　　特步品牌创始人丁水波说，之前线上线下是分开的两批货，彼此间没有联动，今年“双11”货品都是整合在一起的，全国40多家分公司都有自己的仓库，线上订单会实时反映到各分公司，由分公司及时发货，线上线下联动起来，货物之间不再是割裂的状态。