全球最大两家电商巨头 亚马逊与阿里将来你更看好谁

­　　（原标题：Amazon Vs. Alibaba: How The E-Commerce Giants Stack Up In The Fight To Go Global）

­　　3月9日消息，知名创投调研机构CB Insights近日发布研究报告，详细讲述了两大电商巨头亚马逊和阿里巴巴的国际化之争，比较了二者海外扩张的战略和进展。印度、澳大利亚和新加坡正成为两家公司的主战场。

­　　以下是文章主要内容：

­　　亚马逊和阿里巴巴是全球最大的两家电商巨头，合计拥有超过1.1万亿美元的市值。

­　　它们主宰着全球不同的地区，基本上避免了正面交锋，但随着两大巨头逐步扩展各种的国际触角，这很可能会发生变化。

­　　“我们相信全球化是未来。”阿里巴巴联合创始人兼董事长马云说。

­　　亚马逊目前在北美和欧洲占据主导地位，但它也在积极布局印度市场，并在澳大利亚和新加坡开展业务。阿里巴巴则统治中国市场，并在东南亚建立起了战略合作和投资的网络。但跟亚马逊一样，阿里巴巴也在大举押注印度和进军澳大利亚。

­　　这两家电子商务巨头正在利用三个重要趋势：

­　　·全球金融体系呈现数字化和移动化。

­　　·全球财富不断增长。

­　　·互联网渗透率正在增加。

­　　阿里巴巴和亚马逊通过不同的策略向这些新机遇靠拢——亚马逊采取收购行动，阿里巴巴则实施投资。在美国和中国以外，阿里巴巴少数入股的公司数量达到亚马逊的两倍，而亚马逊收购的公司数量也达到阿里巴巴的5倍之多。

­　　虽然这两家公司正在采取不同的扩张战略，但它们的最终目标是一致的——将它们的电子商务和物流专业技术全球化。

­　　亚马逊专注于其第三方卖家平台Marketplace的全球化，未来十年将投资数十亿美元来将其低价格、选择广泛和快速配送的模式推向全世界。

­　　阿里巴巴正在全球范围拓展它的物流网络，拼接旗下的各家子公司，以期连接全球的电子商务市场。

­　　为什么现在进行国际扩张呢？

­　　这两家公司正在寻求在各个不同的地区实现收入多元化，特别是阿里巴巴。它们也知道，如果一家零售商能够建立起领先行业的电商业务，将一个国家带进网上零售业，那它将会取得巨大的成功。

­　　图：过去一年阿里巴巴和亚马逊股价均呈现飙涨

­　　随着各自的股价近年水涨船高——亚马逊市值达到7200亿美元，阿里巴巴市值也有4830亿美元——两家公司都有足够雄厚的财力积极投资扩张。

­　　借助CB Insights的数据，我们仔细研究了亚马逊和阿里巴巴的全球扩张布局，并深入了解这两家巨头是如何利用并购、投资、合作和研发来大举拓展国际市场的。

­　　阿里巴巴和亚马逊的头号国际目标

­　　在尚未打开的市场，亚马逊和阿里巴巴之间的竞争日益升温。澳大利亚、新加坡和印度未来几年将成为最具爆发性的电子商务市场。

­　　图：亚马逊近年来通过投资和并购大举押注印度市场

­　　印度是增长潜力最高的地区，正因为此，亚马逊和阿里巴巴都认为它对其长期战略至关重要。摩根士丹利的研究预计，该国的网上零售市场规模将从2016年的150亿美元暴涨至2026年的2000亿美元。而且，这将会是在2009年的39亿美元后取得指数级增长后实现的。目前，Flipkart是市场领先者，亚马逊和Snapdeals分列第二和第三。

­　　澳大利亚是一个成熟的金融经济体，88％的公民是活跃的互联网用户。2016年9月至2017年9月，这些用户网上零售总额达到183.8亿美元。这仍然只占该国零售总额的7％左右，低于美国的9.12％和中国的19.6％。澳大利亚电商市场即便仅仅增长50个基点，就相当于增长大约15亿美元。

­　　该国目前的零售市场也非常碎片化，没有一家零售商占据主导地位，这给这些巨头创造了更多占得统治地位的机会。

­　　新加坡比其它的东南亚国家更加现代化。它是亚洲的顶级金融中心，82％的人口属于活跃的互联网用户，因此它成为两大电商巨头优先瞄准的市场。阿里巴巴和亚马逊已经是该地区的两家主要电商玩家，随着更多的零售支出转向线上，它们正展开激烈的竞争，以便保持原有的优势。2017年8月，阿里巴巴和旗下子公司Lazada页面访问量达98.8万，领先全行业，亚马逊位居第二，页面访问量为69.8万。

­　　图：阿里巴巴的投资遍布全球

­　　【印度市场】

­　　图：印度在线支出从2016年起预计将快速增长

­　　千禧一代占印度人口的三分之一。人们一致认为，人口庞大和互联网普及率快速上升，意味着印度电子商务市场拥有巨大的潜力。

­　　亚马逊和阿里巴巴采取了不同的策略来投资印度不断增长的经济。